В учебном курсе рассматривается психологическая природа рекламы, ее коммуникационные цели и модели. Изучается реклама как процесс. Рассматривается структура рекламы и различные компоненты рекламных сообщений - заголовки, визуальные элементы, модели, формы. В курсе рассматриваются психологические эффекты рекламных сообщений, в том числе брендовые ожидания, узнаваемость бренда, а также психологические эффекты и методы убеждения.